Studierende bestimmen selbst basierend auf dem Nutzerfeedback und der Rückmeldung durch den Kunden, in welche Richtung das Konzept sich entwickelt. Sie können auf diese Weise ihre eigenen Ideen zusetzen. Im Projekt übernehmen sie viele Tätigkeiten, die notwendig sind, um eine Produktidee zum Markt zu bringen. Sie kommunizieren mit dem Kunden, erstellen Flyer und Präsentationen. Sie verfügen eigenständig über ein Budget und präsentieren das Produkt zum Ende in einer Art 10 min Pitch und einer Ausstellung vor grossem Publikum.